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Estas son las marcas que se anunciarán en el Super Bowl
La cadena Fox ya vendió todos sus espacios de publicidad y este año Budweiser no será la única marca de cerveza que se anuncie durante el Super Bowl en EU.
Fecha de Publicación: 2023-02-10 14:00:00
Categoría(s):
Negocios.
Un anuncio de 30 segundos para el Super Bowl LVII el 12 de febrero costará 7 mdd en los EE. UU., la mayor cantidad en la historia del campeonato de la NFL.
Según AdAge, una marca de medios global que publica noticias, análisis y datos de marketing, ese sería el costo por intervención publicitaria durante la batalla de los Philadelphia Eagles por los Kansas City Chiefs por el Trofeo Vince Lombardi.
Fox Corp. ha agotado los anuncios en el Super Bowl 57, pero aún vende tragamonedas antes del juego y horas extras (si corresponde).
La red vendió un promedio de más de 6 mdd por un anuncio de 30 segundos, y algunos obtuvieron más de 7 mdd, un máximo histórico. La empresa espera generar más de 500 mdd en ingresos por publicidad del juego.
Según Nielsen Holdings, una empresa estadounidense de información, datos y medición de mercado, el Super Bowl 56 del año pasado, en el que los Rams vencieron a los Tigers, costó 6.5 mdd por medio minuto de anuncio.
El precio más bajo pagado por un anuncio de 30 segundos en los últimos cuatro años fue de 5.5 mdd en el Super Bowl de 2021, cuando los Tampa Bay Buccaneers de Tom Brady vencieron a los Kansas City Chiefs.
Un anuncio de medio minuto durante el juego de campeonato de 2020 (que terminó con la victoria de los Chiefs sobre los 49ers de San Francisco) cuesta más que en 2021: 5.6 mdd.
La semana pasada, Anheuser-Busch, una compañía cervecera estadounidense con sede en St. Louis, Missouri, informó que serían los que más gastarían tiempo publicitario en el juego de campeonato de la NFL de este año: compraron tres minutos.
"Anheuser-Busch tiene una larga historia de entretener a los fanáticos durante el Super Bowl, y este año no es una excepción. Somos el mayor anunciante", dijo el director de marketing de Anheuser-Busch, Benoit Garbe, en un comunicado.
Otro gran anunciante será la multinacional estadounidense PepsiCo, que se ha comprometido a comprar más de 3 mdd en publicidad en las diversas plataformas de la liga durante el Super Bowl LVII.
Por primera vez en más de tres décadas, los espectadores del Super Bowl verán un anuncio de una marca de bebidas espirituosas que no sea Anheuser-Busch InBev SA.
El pasado mes de junio, Budweiser renunció a sus derechos de ser la marca exclusiva de bebidas espirituosas en el concurso, lo que permitió que otros fabricantes de cerveza y bebidas espirituosas acapararan la atención.
"Hemos estado esperando este momento durante más de 30 años. Nos tomó menos de 30 segundos decidir que queríamos comprar un anuncio", dijo Sofia Colucci, vicepresidenta global de marketing de la marca Miller, Molson Coors Beverage Co.
Heineken, Rémy Martin Cognac y el whisky Crown Royal también publicarán anuncios en la cadena Fox durante el partido del domingo entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.
La fuerte publicidad de bebidas alcohólicas ayudará a llenar el vacío dejado por las empresas de criptomonedas. El año pasado, la industria publicitada hizo tantos anuncios que recibió el apodo de "Crypto Bowl". Por ejemplo, un anuncio de FTX protagonizado por Larry David dice: "No seas como Larry. No te pierdas la próxima gran cosa".
Pero después de la caída de las criptomonedas el año pasado, FTX y sus pares abandonaron los planes de volver al gran juego, según Mark Evans, jefe de ventas de anuncios de Fox Sports. FTX colapsó en noviembre, con su fundador, Sam Bankman-Fried, acusado de fraude.
A pesar de los temores de una posible recesión, los anunciantes todavía están dispuestos a desembolsar mucho dinero para el mayor evento televisivo del año.
El Super Bowl de 2022 atrajo a 112,3 millones de espectadores en las plataformas de NBC.
Muchos anunciantes del domingo serán nombres familiares, como Doritos y Pepsi. Como siempre, las celebridades estarán en todas partes. Muchas marcas ya han lanzado teasers de sus comerciales del Super Bowl en línea, con la esperanza de generar conversaciones previas al juego.
Algunas marcas se han unido. Netflix Inc., por ejemplo, tendrá un anuncio con el actor cómico Will Ferrell conduciendo vehículos eléctricos en programas como Squid Game y Bridgerton, parte de una asociación con General Motors Co. Netflix también promocionará su próximo documental de golf en un anuncio con Michelob Ultra.
Los servicios de transmisión estarán bien representados. Además de Netflix, Paramount+ tendrá un anuncio con Sylvester Stallone, cuya familia protagonizará pronto una nueva serie de telerrealidad en el servicio.
Las aplicaciones de apuestas deportivas también serán difíciles de perder. El primer anuncio del Super Bowl de FanDuel contará con un intento de gol de campo en vivo de la ex estrella de la NFL Rob Gronkowski. DraftKings Inc. tendrá un comercial con el comediante Kevin Hart y atletas famosos como David Ortiz y Julius Erving.
Durante años, Molson Coors probó varias tácticas para llamar la atención durante el Super Bowl, a pesar de que se le prohibió comprar un anuncio nacional en el juego. La cervecera de Coors Light y Miller Lite ha publicado anuncios orientados al Super Bowl en línea y en estaciones de televisión locales. El año pasado abrió un bar en el Metaverso.
Este año, antes de su primer anuncio nacional del Super Bowl, Molson Coors les pide a los espectadores que predigan los detalles de su anuncio, como la cantidad de cervezas, cuántas personas tienen vello facial y el tipo de perro que se muestra detrás de la barra. Los fanáticos pueden hacer selecciones en la aplicación de DraftKings y tener la oportunidad de ganar una parte de los 500 mil dólares.
La compañía filmó ocho finales diferentes para garantizar el secreto y dar cuenta de los múltiples resultados en los que la gente puede apostar, dijo Scott Bell, director creativo de Droga5, que hizo el comercial.
"Quieres que la gente hable sobre tu lugar tanto como sea posible", dijo. "Poder apostar en el acto en sí mismo es un gran vehículo para crear entusiasmo".
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